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企业网站推广前期:网站定位策划

网站定位:企业网站推广前期策划,网站定位的精准与否,直接决定网站运营成败。网站定位是大方向,战略性而非战术性。后期的网站制作、网站运营需符合前期网站定位策略。 营销型网站针对对象是网站用户,而不是自己。所以,网站定位应该定位于网站用户。企业网站推广与企业品牌推广相同-树立企业网站品牌。企业网站品牌竞争即消费者心智资源竞争,企业网站品牌定位即消费者心智资源定位。回答两个问题:“当问您手机时第一时间想到那个手机品牌?”“当问您学生手机时第一时间想到哪个手机品牌?” 企业网站定位要素一:用户群体定位 企业的网站用户群体是谁?学生、老师、企业主、打工者、年轻人、中年人、老年人、中高端人群,还是低消费者。清楚定位网站用户群体,是定位网站盈利模式、网站特点、网站功能、网站文化等的前提条件。 企业网站定位要素二:网站赢利模式定位 网站以什么来盈利?电子商务、广告、服务功能收费、搜索竞价、付费游戏等等。好的网站赢利模式定位可以迅速壮大网站,提升网站品牌知名度。但这些盈利模式千差万别,品牌知名度小的网站最好不要涉及多个盈利模式。 企业网站定位要素三:网站特点定位 定位网站用户群体来定位网站特点,年轻人群体喜欢热情,奔放的网站,高学历人群喜欢有内涵的网站、白领喜欢简单快捷的网站等。当您的网站定位低收入人群,最好的高价商品或服务也没有销售量。当您的网站定位高收入人群,他们对低廉的商品不感兴趣,高价高质量才是他们需求。 企业网站定位要素四:网站功能定位 提供付费软件下载的网站必须提供良好的下载功能,提供电子商务的网站购物车和收银台功能必须强大。等等 企业网站定位要素五:网站文化定位 做二手回收的网站不能单调于“我收二手货”,而是应该打造“闲置换钱,快速流通”的网站文化。我们能帮用户做到什么,这一点一定要大声说出来。 企业网站定位要素六:“播种机”和“收割机”定位 您的网站是“播种机”还是“收割机”,还是两者具备。“播种机”网站应该定位于大型网站,“播种机”网站需要优化非常多的关键词,这就需要非常多的页面。“播种机”型网站自身能带来不小流量。通过间接途径来到网站而网站本身不能带来流量,但有很强转化力、销售力的网站属于“收割机”型网站。“收割机” 型网站需要“公信力”“销售力”“传播力”俱备。“播种机”与“收割机”的特点统一到一个网站,这样的网站能量巨大,同时也很耗费开发者心力。 网站开发、运营、网络营销不能盲目,行业分析、竞品分析、网站策划等必须按部就班,落实到位。网站定位是整个网络营销体系中最靠前的重要部分。企业网站定位告诉企业:您的企业大巴该走哪条线路,而不是瞎转。

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